L'acquisition de visibilité par l'intermédiaire d'une campagne de référencement va offrir à votre marque, à vos produits et à vos services, une exposition optimale sur le Web.
Cette visibilité va rapidement créer de la notoriété
indispensable pour les sites institutionnels.
Pour les sites marchands, demandeurs de visiteurs qualifiés et d'acheteurs
potentiels, le trafic de haute qualité provenant d'une campagne de
référencement sur les moteurs de recherche, est l'activité
de promotion on-line au plus fort potentiel de retour sur investissement.
En effet, les utilisateurs qui ont suivi un véritable lien issu du résultat éditorial d'une requête sur un moteur de recherche, ont un taux de conversion moyen nettement supérieur aux utilisateurs dont l'attention aura été détournée par une bannière ou une publicité cachée.
Notre objectif est d'inclure votre site Web dans les bases de données des moteurs de recherche et dans les index des annuaires Internet pour que les internautes puissent l'y trouver rapidement et facilement, plus facilement et en meilleure position que les sites de vos concurrents.
Les outils de recherche [moteurs de recherche et annuaires] génèrent actuellement plus de 20% du trafic sur l'Internet. De plus, 75% de la recherche d'information passe par ces mêmes outils de recherche. Il est donc primordial que votre site y apparaisse en première page de résultats lorsqu'un utilisateur Internet effectue une requête en rapport avec vos produits ou services.
Le référencement de votre site sur les outils de recherche Internet vous permettra d'atteindre votre cible avec un maximum d'efficacité. L'acquisition de visibilité par l'intermédiaire d'une campagne de référencement va permettre à votre marque, à vos produits et services de trouver ainsi une exposition optimale sur le Web. Cette visibilité va rapidement créer le trafic ciblé dont vous avez besoin ; avec de nouveaux utilisateurs qualifiés et motivés à devenir vos clients.
pour atteindre nos objectifs, nous procédons par étapes :
Optimisation de votre site et adaptation de votre plate-forme dynamique aux
contraintes de lisibilité des moteurs de recherche.
Audit et compréhension de vos axes de communication.
Identification de vos thématiques et définition des groupes
de mots-clés.
Identification de votre cible utilisateurs .
Choix des moteurs et annuaires selon la cible à atteindre.
Création de pages optimisées.
Inscriptions de ces pages dans les moteurs et annuaires.
Surveillance, monitoring et reporting de l'évolution de vos positions.
Analyse des résultats obtenus afin d'actualiser votre stratégie
de référencement.
Les pages optimisées que nous allons inscrire sur les outils de recherche
pourront être des pages existantes de votre site, ou, à défaut
de contenu suffisant, des pages nouvellement crées. Ces pages auront
la même apparence visuelle que les autres pages de votre site et seront
des portes d'entrée vers celui-ci que les utilisateurs des outils de
recherche emprunteront pour vous visiter.
A lheure où lindustrie du Marketing on line se structure, Klônétik, le spécialiste européen du référencement et du Search Engine Marketing, a lancé une réflexion sur la nouvelle donne du référencement. Premiers résultats : sa charte 2005...
Confirmation de la suprématie de Google ; concentration du marché par rachats successifs ; validation du concept des liens sponsorisés : les années 2002 à 2004 on été riches en évolutions pour les outils de recherche, le référencement et plus globalement le Search Engine Marketing. Si lenvironnement de la recherche dinformation se résume désormais à deux technologies majeures qui saffrontent (pour un modèle économique unique), la tâche nest pas plus aisée pour les professionnels : figurer en bonne position sur les outils de recherche est plus compliqué que jamais !
Apparaître de façon optimale nécessite de bien connaître les trois piliers du Search Engine Marketing :
LE REFERENCEMENT NATUREL : cela consiste à publier les informations
dun site Web selon le format le plus adapté possible aux possibilités
du robot lecteur dun moteur, et à attendre que celui-ci vienne
les lire. La méthode optimise la visibilité dans les résultats
naturels.
LES INSCRIPTIONS PAYANTES : il sagit, en accord avec le moteur, de «
pousser » les informations vers lindex de ce dernier. La méthode
la plus élaborée en la matière est le « XML Trusted
Feed » ; idéale pour les sites de e-commerce, elle assure la
publication de larges bases de données avec une bonne présence
mais ne garantit pas le positionnement dans les résultats.
LES LIENS SPONSORISES : appelées aussi « positionnement payant
», ces publicités contextuelles affichées en général
au-dessus des résultats naturels permettent lapparition dun
site sur une requête précise en tête de liste. Avantages
de la méthode : rapidité et position garantie.
Les trois méthodes sont complémentaires. Mais si dans les deuxième
et troisième cas les partenariats entre référenceurs
et moteurs permettent de tendre vers un accord parfait sur les contenus informationnels
transmis, dans le premier cas la relation est impersonnelle et plus aléatoire.
Google a récemment fait beaucoup de bruit quand ses équipes techniques, aux Etats-Unis, ont supprimé de son index de nombreux sites de par le monde, arguant quils nétaient pas conformes avec ses guidelines ou quils étaient publiés dans des formats les favorisant par trop dans les classements.
Ces événements ont soulevé de nombreuses questions chez tous les éditeurs de site web, attachés à leur présence au sein de ce moteur. « Voilà pourquoi nous avons pensé nécessaire une réflexion sur une Nouvelle Charte du référencement et du positionnement payant » explique Jean-Pierre Eskenazi, PDG de Klônétik. « Cette charte prend en compte les recommandations publiées par Google sur son site web, elle tient compte également de nos discussions ouvertes avec les autres moteurs de recherche ».
Véritable profession de foi, la Nouvelle Charte Klônétik
2005 définit les grandes lignes sur
lesquelles la société sengage publiquement en vue dappliquer
des règles de référencement qui satisfassent autant les
moteurs de recherche que les annonceurs avec un souci constant : rendre service
aux internautes.
Pertinence
En travaillant avec rigueur sur le choix des mots-clés utilisés pour le référencement, Klônétik sengage à améliorer :
La justesse et la pertinence des résultats affichés par les
outils de recherche
La satisfaction des utilisateurs
La qualification de laudience du site de ses clients
Klônétik sengage à vérifier le rapport entre
les mots-clés choisis ou achetés et le contenu éditorial
du site client.
Popularité
Klônétik sengage à ne pas créer densembles dhyperliens qui seraient regroupés sans pertinence dans le seul but de favoriser artificiellement la note de popularité attribuée par un algorithme de recherche, quil sagisse du PageRank ou dun autre.
Grâce à son travail sur larchitecture des liens au sein du site et son action sur les liens externes : Klônétik sengage à promouvoir la popularité de ses clients autour de ses seules thématiques.
Veille
Grâce à une veille constante et aux relations que Klônétik
entretient avec les outils de recherche, Klônétik sengage
à informer constamment ses clients sur les évolutions des
outils de recherche.
Innovation
Les changements nombreux et fréquents sont sources de risques mais aussi dopportunités pour une bonne présence sur les moteurs de recherche.
Klônétik sengage à proposer à ses clients de bénéficier des dernières innovations technologiques du Search Engine Marketing.
Transparence de ses méthodes
Klônétik nutilise pas de techniques de « cloacking » destinées à rendre invisible le contenu des pages indexées ou à changer ladresse dun site après lavoir positionné.
Klônétik sengage à communiquer, sur simple demande de son client ou dun moteur de recherche, lensemble des dispositions prises afin daméliorer la visibilité dun site.
Conseil, valeur ajoutée humaine
Klônétik privilégie une démarche de Conseil pour
toutes ses prestations, et sengage, à travers la mise à
disposition de ses consultants, à accompagner ses clients dans leurs
choix
dinvestissements en Search Engine Marketing.
Relations avec les moteurs de recherche
Klônétik a signé des accords de partenariat qui proposent des inscriptions en XML, assurant une complète transparence ainsi quun meilleur service.
Klônétik favorise et promeut les rencontres qui permettent aux moteurs et aux référenceurs déchanger sur les techniques.
Klônétik sengage à évangéliser ses clients sur lintérêt dexposer un contenu en adéquation avec les recommandations des outils de recherche.
Méthode : éviter les sites miroirs & favoriser loptimisation
du site
Klônétik sengage à être attentif à ce que les inscriptions réalisées par elle-même, par son client ou par des sites daffiliation, nentraînent pas de multiples apparitions sur une même requête.
Klônétik sengage à informer son client des risques encourus lors de lindexation en doublon des pages de son site.
Klônétik sengage, quand un contenu est inaccessible par les moteurs :
à favoriser son inscription par loptimisation du site
si cela nest pas possible à créer une passerelle tout
en sengageant à vérifier labsence déventuels
doublons qui en résulterait.
Communication et statistiques
Klônétik sengage à communiquer périodiquement des informations sur lévolution de la situation du site client.
Klônétik sengage à lenvoi demails* récapitulatifs en plus de laccès à une console Extranet qui permet de consulter ses statistiques quotidiennement.
*Klônétik permet à ses clients de suivre les statistiques du positionnement de son site, du trafic et des ventes générées en provenance des moteurs de recherche.
Utilisation des marques
En référencement comme pour les liens sponsorisés, lutilisation
dune marque autre que sa propre marque doit être examinée
avec attention. Klônétik sengage à informer ses
clients sur les risques
dutilisation abusive des marques protégées.
(article L.713-2 du Code de la propriété intellectuelle)
Enchères des liens sponsorisés
Klônétik sengage à ne pas perturber le bon fonctionnement des enchères, et en particulier à ne pas utiliser de système automatique destiné à faire monter les enchères de sites concurrents à son client.
Consignes éditoriales
Klônétik sengage à suivre les consignes éditoriales de chacun des réseaux de distribution de liens sponsorisés (ces consignes étant différentes suivant le réseau)
Respect du référencement dautrui
Klônétik sengage à ne pas utiliser de méthodes destinées à nuire au référencement des concurrents de ses clients.
Mesure du trafic
Klônétik sengage à mesurer strictement et honnêtement les volumes de clics à facturer.
Dans cet esprit, les clics illégitimes ne sont pas facturés :
doubles clics
opérations de Spam automatisés
les crawlers et robots
Klônétik sengage à ne pas générer
de clics de façon frauduleuse.
Contenus prohibés
Klônétik sengage à être attentif au caractère
légal des contenus proposés à lindexation et être
attentif à ne pas faire la promotion ou le référencement
de contenu à caractère
pédophile, pornographe, raciste ou antisémite, etc. portant
atteinte à un groupe ou simplement diffamatoire.
Klônétik sengage en outre, sur simple signalement par un usager, un moteur ou une personne lésée, à prendre toutes les mesures nécessaires pour supprimer rapidement des moteurs un contenu publié par ses programmes dinscription qui présenterait lune de ces caractéristiques.
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